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马克华菲 多元艺术潮牌升级进行时

放眼举世,现阶段最火的穿衣要领,不是昂贵的奢侈品,也不是风雅的高定,而是由一批街头艺术家带火的“潮”装。海内,许许多多潮牌崭露锋芒,赢得一部分年轻人的喜好,一众奢侈品巨子都争相向潮牌看齐。

为潮而生,跨界突围,以艺术进级潮牌

马克华菲成立19年,为潮而生。自出生之初,就以满意千禧年潮涌而至的时髦青年对着装的追求,而迅速生长为中国时尚财产的征象级潮牌。凭借品牌专业的艺术美学基因,联合国内外精彩艺术家、服装大年夜师,大年夜胆跨界;近年赓续努力将“艺术”融入更广泛的潮流生活中,频繁跨界国际有名IP,以艺术无界、潮流无性其余立异思维,满意年轻人多元的潮流需求。

早在2005年开始,马克华菲已经打开了“跨界联名”的大年夜门,与适口可乐、魔兽天下、星巴克、变形金刚、潮叔NICK WOOSTER等有名品牌、潮流大年夜咖展开跨界相助,并关注艺术领域,举办“创意马达”艺术大年夜赛,为青年艺术家和设计师供给创意平台,培养设计新朝气力。2016年,马克华菲进级品牌为“潮流艺术男装”,将“做生活的艺术家”作为品牌理念,约请当红韩国男星宋仲基担当品牌第一位代言人。品牌也和大年夜英博物馆、李小龙、MARK WIGAN、哆啦A梦等有名IP、艺术家杀青相助,使大年夜众对马克华菲的潮牌认知愈加显着。由此,“艺术潮牌”的成长偏向也杀青市场的广泛共识,继续3年全渠道年均贩卖持续快速增长。

Z世代破费群体崛起 多元艺术潮牌顺势进级

如今,天下时尚潮流变更迭代周期越来越短,中国的时尚潮流也已经与天下潮流同步。五大年夜时装周成为中国品牌在世界发声、与国际品牌同台竞秀的舞台,来自中国的立异设计气力备受关注,中国市场对天下时装的影响力持续上升。从市场构成来看,95、00后为代表的Z世代已成为破费主力,他们拥有自力自我、个性声张的特性,敢于吸收新事物;大年夜张旗鼓、不加遮蔽的“潮”,并非他们追求的潮装,Z世代对潮流拥有自己的独特见地和更多元的体现欲,比以往更强烈地愿望彰显自己的信奉与代价不雅,在他们看来品牌也该当如斯。

新生代破费群体对潮流已经形成独特认知,同时当下中国经济、社会文化的成长,带来了社会生活的多样性以及亚文化的兴起,也培育了审美的自力和多样。现有潮牌单一的服假装风或精神志度,都不够以满意海内潮牌增量用户的需求,这一点也恰是马克华菲基于破费趋势所获得的洞察。以是,2019年马克华菲品牌顺应趋势变更,定位再次进级为“多元艺术潮牌”, 其进级后艺术基因的包涵性、多元性,给潮牌增量市场成长找到了办理规划。

在设计和研发上,马克华菲引入国际化、年轻化的设计团队,聚焦艺术DNA,加深与有名自力设计师、艺术家的联名相助,在公布全新品牌LOGO的同时,从多元艺术角度对商品进行从新定义,划分为三个系列——国潮艺术系列、国际艺术系列、简约艺术系列,每个系列各自的定位和设计伎俩也具有光显的理念传达。国潮艺术系列玩转中华万年文化,用中国文化与国际潮流元素接轨,出生中国HIGH-STREET风格,结合传统与今世做艺术传承,与举世时尚交融,开发多元文化,经由过程服装设计通报品牌蕴藏的中国精神、中国立场,唤起中国青年感情上的共鸣。2019年新定位的国潮艺术系列首次宣布,马克华菲登岸国际顶级买手展会PITTI UOMO之“Guest Nation China”,从新解构“飞天敦煌”主题观点,展现国潮领航员的多面脾气。国际艺术系列主推艺术潮流化,承载品牌独占的艺术DNA,以富厚的艺术图案及多重工艺伎俩,着重与举世多元艺术形式或艺术家相助,经由过程个性、有趣的设计伎俩使盛行艺术风趣化、图形化,赓续制造艺术话题,成为年轻人解读当下青年文化的窗口和时装说话。简约艺术系列定位于潮流畅勤,优化青年群体的日常穿戴品德,平衡街头与通勤两种生活要领,导入科技、生态环保作为设计理念,使通勤着装加倍有脾气。

聚焦品牌定位进级品牌新策略

马克华菲与社会文化的多元成长趋势同步,为满意人们日益富厚的个性化需求,突破现有潮牌狭窄、固化的风格局限,用多种艺术体现伎俩进行原创设计,创始中国潮牌新品类。正如马克华菲的开创人杨坤田老师所说,国潮或者新国货是让每其中国年轻人更潮流,也更有文化自大。破费者的审美和对潮流文化的理解日月牙异,同时,品牌也要积极寻求进级,从破费者的需求中创造新的品牌定义,结合多元化的设计元素和新面料及配饰的研发,坚持立异:唯有赓续立异,才能引领潮流。

“多元、借势、聚焦、第一”是马克华菲突围的八字规语。马克华菲正在多维度、多角度地开展品牌进级,环抱“多元艺术潮牌”这一品牌新定位,以商品表达Z世代的新立场,以影象点统一化打造新营销,以周全精准的全渠道助力新零售,以科技交融视觉为破费者带来破费新体验。马克华菲盼望让产品在顾客的心中与众不合,从而攻克破费者心智;其次,所有产品系列的配称、营销策划、市场推广都环抱多元艺术潮牌的定位投入;全方位提升品牌影响力,打造属于马克华菲与破费者孕育发生共鸣的中国多元艺术潮牌新纪元。

而在本次的双十一电商狂欢节中,品牌也盼望新定位的输出能获得破费者的认可和回收,盼望经由过程不懈的探索和努力,紧跟期间,为潮而生,跨界突围,以艺术进级潮牌。

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